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`!Marktsegment`! (`F33f`_`[englisch`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Englische_Sprache]`_`f `*market segment`*) ist in der `F33f`_`[Mikroökonomie`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Mikroökonomie]`_`f der Teilbereich eines `F33f`_`[relevanten Marktes`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Relevanter_Markt]`_`f, auf dem eine bestimmte `F33f`_`[Produktgruppe`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Produktgruppe]`_`f oder `F33f`_`[Dienstleistungsart`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Dienstleistung]`_`f `F33f`_`[angeboten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Angebot_(Volkswirtschaftslehre)]`_`f wird und auf bestimmte `F33f`_`[Kundengruppen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Kundengruppe]`_`f und `F33f`_`[Kundentypen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Kundentyp]`_`f mit homogenen `F33f`_`[Bedürfnissen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Bedürfnis]`_`f als `F33f`_`[Nachfrager`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Nachfrage_(Mikroökonomie)]`_`f trifft.
>>Contents
• `F0af`_`[Allgemeines`#allgemeines]`_`f
• `F0af`_`[Arten`#arten]`_`f
• `F0af`_`[Zweck`#zweck]`_`f
• `F0af`_`[Börse`#b-rse]`_`f
• `F0af`_`[Literatur`#literatur]`_`f
• `F0af`_`[Einzelnachweise`#einzelnachweise]`_`f
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>>Allgemeines
Ein Marktsegment ist das Ergebnis einer `F33f`_`[Marktsegmentierung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktsegmentierung]`_`f, die einen Gesamtmarkt in `F33f`_`[strategische Geschäftsfelder`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Strategisches_Geschäftsfeld]`_`f unterteilt. Dazu bedarf es zunächst der Erhebung der `F33f`_`[Marktdaten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktdaten]`_`f und der `F33f`_`[Marktentwicklung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktentwicklung]`_`f, um die Attraktivität eines bestimmten Marktsegmentes zu ermitteln. Der Begriff Marktsegment wird in der `F33f`_`[Fachliteratur`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Fachliteratur]`_`f nicht einheitlich verwendet. Einige Autoren verstehen hierunter lediglich die Nachfrageseite eines Markts,`:cite-ref-1[`F5bf`_`[1`#cite-note-1]`_`f]`:cite-ref-2[`F5bf`_`[2`#cite-note-2]`_`f] während sie mit dem Begriff „Teilmarkt“ den produkt- und/oder angebotsorientierten Teilbereich umschreiben. Da ein Markt aus Angebot und Nachfrage besteht und `F33f`_`[Entscheidungen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Entscheidung]`_`f im Hinblick auf ein Produkt und dessen Käufer nicht unabhängig voneinander getroffen werden, betrifft die Segmentierung den gesamten Teilmarkt.`:cite-ref-3[`F5bf`_`[3`#cite-note-3]`_`f] So gibt es beispielsweise auf dem `F33f`_`[Automobilmarkt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Automobil]`_`f unter anderem das Marktsegment der `F33f`_`[Sportwagen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Sportwagen]`_`f, die nur von einer bestimmten `F33f`_`[Zielgruppe`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Zielgruppe]`_`f nachgefragt werden. Produkt- und Kundengruppe können mithin nicht voneinander getrennt werden.
>>Arten
Marktsegmente werden nach bestimmten Marktmerkmalen gebildet, die durch eine vorangegangene `F33f`_`[Marktanalyse`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktanalyse]`_`f identifiziert werden müssen. Für eine Segmentierung kommen folgende `F33f`_`[Kriterien`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktsegmentierung]`_`f in Frage:`:cite-ref-4[`F5bf`_`[4`#cite-note-4]`_`f]
• `*geografische Kriterien`*: `F33f`_`[Staat`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Staat]`_`f, `F33f`_`[Region`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Region]`_`f, `F33f`_`[Klima`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Klima]`_`f, `F33f`_`[Sprache`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Sprache]`_`f;
• `*demografische Kriterien`*: `F33f`_`[Alter`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Lebensalter]`_`f, `F33f`_`[männliches`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Männliches_Geschlecht]`_`f oder `F33f`_`[weibliches Geschlecht`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Weibliches_Geschlecht]`_`f, `F33f`_`[Einkommen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Einkommen]`_`f, `F33f`_`[Nationalität`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Nationalität]`_`f, `F33f`_`[Ausbildung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Ausbildung]`_`f, `F33f`_`[Beruf`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Beruf]`_`f oder `F33f`_`[Religion`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Religion]`_`f;
• `*sozialpsychologische Kriterien`*: `F33f`_`[Lebensstil`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Lebensstil]`_`f, `F33f`_`[Temperament`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Temperament]`_`f, `F33f`_`[soziale Schicht`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Soziale_Schicht]`_`f, `F33f`_`[Wertvorstellungen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Wertvorstellung]`_`f oder
• `*verhaltensbezogene Kriterien`*: `F33f`_`[Freizeitverhalten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Freizeit]`_`f, `F33f`_`[Ess- und Trinkgewohnheiten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Ernährungsplan]`_`f, `F33f`_`[Kaufverhalten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Kaufverhalten]`_`f, `F33f`_`[Preisbewusstsein`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktpreis]`_`f oder `F33f`_`[Markentreue`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Markentreue]`_`f.
Bei der `F33f`_`[Nischenstrategie`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktnische]`_`f fokussiert sich ein `F33f`_`[Unternehmen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Unternehmen]`_`f auf ein bestimmtes Marktsegment, das von Konkurrenten gar nicht oder nur unwesentlich bearbeitet wird.
>>Zweck
Marktsegmente dienen dazu, dass sich ein Unternehmen auf einen bestimmten `F33f`_`[Teilmarkt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Markt_(Wirtschaftswissenschaft)]`_`f konzentrieren und seine Produkte, `F33f`_`[Marketingstrategien`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marketingstrategie]`_`f und `F33f`_`[Werbung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Werbung]`_`f auf diesen Teilmarkt fokussieren kann. Die Unternehmen befassen sich im Marktsegment mit dem `F33f`_`[Kunden`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Kunde]`_`f und dem `F33f`_`[Kundennutzen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Kundennutzen]`_`f, werten die Segmentierungskriterien aus und richten ihre Produktion danach aus. Damit dient das Marktsegment der Erzielung von `F33f`_`[Wettbewerbsvorteilen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Wettbewerbsvorteil]`_`f, der `F33f`_`[Positionierung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Positionierung_(Marketing)]`_`f und ist auf `F33f`_`[Kundenbindung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Kundenbindung]`_`f ausgerichtet. Letztlich kann aus der richtigen `F33f`_`[Marktbearbeitung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Marktbearbeitung]`_`f eines Marktsegments auch das `F33f`_`[Sachziel`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Sachziel]`_`f der `F33f`_`[Gewinnmaximierung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Gewinnmaximierung]`_`f erreicht oder gestärkt werden. Im `F33f`_`[Jahresabschluss`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Jahresabschluss]`_`f müssen bestimmte `F33f`_`[Rechtsformen`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Rechtsform]`_`f im Rahmen der `F33f`_`[Segmentberichterstattung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Segmentberichterstattung]`_`f die bedienten Marktsegmente genauer darstellen.
>>Börse
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Hauptartikel
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Börsensegment
In der Börsensprache bedeutet Markt- oder `F33f`_`[Börsensegment`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Börsensegment]`_`f einen Teilbereich, in welchem die gehandelten `F33f`_`[Wertpapiere`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Wertpapier]`_`f bestimmte Zulassungs- und Transparenzvoraussetzungen und Folgepflichten zu erfüllen haben. Allgemein ist in allen `F33f`_`[EU-Mitgliedstaaten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=EU-Mitgliedstaaten]`_`f zwischen dem „`F33f`_`[regulierten Markt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Regulierter_Markt]`_`f“ (`F33f`_`[englisch`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Englische_Sprache]`_`f `*regulated market`*) und dem „börsenregulierten Markt“ (`F33f`_`[englisch`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Englische_Sprache]`_`f `*regulated unofficial market`*) zu unterscheiden. Während der „regulierte Markt“ von der `F33f`_`[Europäischen Union`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Europäische_Union]`_`f überwacht wird, erfolgt die Regulierung des „börsenregulierten Markts“ durch die jeweilige `F33f`_`[Börse`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Börse]`_`f. Die bisherigen deutschen Börsensegmente „`F33f`_`[amtlicher Markt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Amtlicher_Markt]`_`f“ und „`F33f`_`[geregelter Markt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Geregelter_Markt]`_`f“ wurden im November 2007 in den „regulierten Markt“ überführt. Er stellt an der `F33f`_`[Frankfurter Wertpapierbörse`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Frankfurter_Wertpapierbörse]`_`f mit den Segmenten „General Standard“ und „Prime Standard“ aufbauende Handelssegmente mit höheren Transparenzstandards dar. Das Segment „börsenregulierter Markt“ ist an der Frankfurter Börse der `F33f`_`[Freiverkehr`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Freiverkehr]`_`f (`F33f`_`[englisch`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Englische_Sprache]`_`f `*open market`*). Nach § 42 `F33f`_`[BörsG`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Börsengesetz_(Deutschland)]`_`f kann die `F33f`_`[Börsenordnung`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Börsenordnung]`_`f für Teilbereiche des regulierten Marktes ergänzend zu den vom Unternehmen einzureichenden Unterlagen zusätzliche Voraussetzungen für die Zulassung von `F33f`_`[Aktien`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Aktie]`_`f oder Aktien vertretenden `F33f`_`[Zertifikate`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Zertifikat_(Wirtschaft)]`_`f und weitere Unterrichtungspflichten des `F33f`_`[Emittenten`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Emittent_(Finanzmarkt)]`_`f auf Grund der Zulassung von Aktien oder Aktien vertretenden Zertifikate zum Schutz des Publikums oder für einen ordnungsgemäßen Börsenhandel vorsehen. Ein weiteres Börsensegment sind der `F33f`_`[Primär-`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Primärmarkt]`_`f und `F33f`_`[Sekundärmarkt`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Sekundärmarkt]`_`f.
>>Literatur
• `F33f`_`[Philip Kotler`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Philip_Kotler]`_`f, `F33f`_`[Friedhelm Bliemel`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Friedhelm_Bliemel]`_`f: `*Marketing-Management`*. 12. Auflage; Pearson Verlag, München, 2007; ISBN 978-3-8273-7229-1
• Armin Seiler: `*Marketing`*. 9. Auflage; Orell Füssli Verlag, Zürich, 2008; ISBN 978-3-280-02644-1
>>Einzelnachweise
`:cite-note-1`!1.`! `F0af`_`[↑`#cite-ref-1]`_`f `F33f`_`[Richard Köhler`:/page/entry.mu`zim=wikipedia_de_all_nopic_2026-01.zim|entry_path=Richard_Köhler_(Wirtschaftswissenschaftler)]`_`f: `*Beiträge zum Marketing-Management: Planung – Organisation – Controlling`*, 1993, S. 28.
`:cite-note-2`!2.`! `F0af`_`[↑`#cite-ref-2]`_`f Christoph Portmann: `*Verkaufsplanung`*, 2008, S. 14.
`:cite-note-3`!3.`! `F0af`_`[↑`#cite-ref-3]`_`f Bastian Staub: `*Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung mit dem Realoptionsansatz`*, 2009, S. 19 ff.
`:cite-note-4`!4.`! `F0af`_`[↑`#cite-ref-4]`_`f Clarisse Pifko, Marcel Reber, Rita-Maria Züger: `*Betriebswirtschaftslehre für technische Kaufleute und HWD`*, 2012, S. 32.
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